Bon Iver estaría armando algo. Justin Vernon y varios colaboradores, incluidos sus compañeros de banda y Chris Messina, que trabajó en 22, A Million de 2016, lanzó un proyecto aún sin título en un trailer publicado en el día de hoy. El clip ridículo, titulado «Sincerity is Forever in Season«, monta imágenes idealizadas de las zonas rurales con una voz en off cinematográfica, junto con el lema «Keep it Restaurant«. El sello de la banda Jagjaguwar, cuyo logotipo lleva el nombre de la marca de agua, no ha dado mayores detalles.
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